胡小师:创业个人品牌有多重要?


今天是胡小师日更的第21天,聊聊创业个人品牌。
什么是创业个人品牌?创业个人品牌是指创业者在创业的过程中,需要把个人当成企业的核心产品之一,需要建立起自己的个人品牌,为企业的发展提供动力。
譬如说格力,格力是企业品牌,董明珠是个人品牌,格力的成功,除了和格力的产品、品牌本身,董明珠的这个名号,也为格力增色不少。董明珠就是成功的创业者个人品牌。

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在过往的印象中,有很多优秀企业,我们只记得牌子,并不在意背后故事,譬如可口可乐,通用,宝洁或联合利华。
你不能因为某家餐厅的菜好吃,就四处打听老板是谁?除非你另有目的,是同行学习或是想成为他家的供应商。
但也许你不知道:个人品牌与企业品牌,从来都是相互依存,共生共长,很多优秀企业和百年品牌,最初就是以个人为命名的个人品牌。
我给你好好举一举:譬如JP摩根、卡内基、沃尔玛、戴尔、劳斯莱斯、福特,梅赛德斯奔驰,香奈儿、迪奥、范思哲,等等等等,当然还有中国的张小泉,王守义十三香。。
中国的个人品牌企业很少?这是因为现代企业和品牌的概念是从西方引进,我们可以把企业概念扩大,其中包括秦始皇、汉武帝、唐太宗、明太祖等等。。
世界上最成功的企业莫过于宗教,延续千年,流传至今。宗教的成功与他们的创始人所拥有的强大的个人品牌密不可分。说起佛教,就不得不提到佛祖释迦摩尼,你甚至很难把个人和组织分开。

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不同的时代,人们对企业品牌和个人品牌的理解和侧重不同。
品牌的传播经历三个阶段:街坊领里的口碑传播时代,电视广播报纸的传统媒体时代和移动互联网普及下的自媒体时代。
在传统口碑时代,企业品牌的传播主要来自于口口相传,传播核心是产品品质,第一个吃螃蟹和老主顾的体验,酒香不怕巷子深。像北京的同仁堂,天津的狗不理,杭州的张小泉均是那个时代的产物。
到了传统电视媒体时代,媒体意味着权威和实力,人们对品牌认知的核心是知名度,你可以理解为谁的嗓门大,谁的传播次数多,谁就更有理,更站优势。
你是否还记得央视的标王广告?这是中国第一批企业第一次感受到流量的巨大威力,从秦池酒业到爱多DVD,从步步高到娃哈哈,得标王者得天下。
到了大众娱乐时代,媒体越来越普及,广告越来越来越泛滥,王婆卖瓜自卖自夸,人们开始讨厌广告,广告的表现形式开始升级,软广告开始植入。。
而自媒体时代,一个新的消费者品牌的打法则完全不同,你需要在小红书、抖音、微博,知乎等等自媒体上种草,然后再请网红大V代言直播,什么薇娅同款、罗永浩同款。。

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创业者个人品牌对于一家企业的发展有多重要?
随着中国经济从增量市场转入存量市场转变,流量越来越贵,消费者的心智也越来越成熟,信任背书的成本和代价也越来越大。
这个时候,任何一家企业都要拿出杀手锏武器:创始人或创业者个人品牌。
首先,打造创业者个人品牌是最好的品牌见证
在以前,获取品牌信任最好的方式是请明星,现在,是人是鬼都是明星,明星频频踩雷,越来越不受待见。
于是,越来越多的企业把明星代言换成老板亲自上阵,第一个请自己代言的是唯品会的陈欧,包括董大姐之前请的是成龙,后来才意识到换成了自己。
自媒体时代,人们更喜欢真实,相比其他代言人,创始人更能讲明白自己创业的初衷,产品的功能体验,创始人才是最好的自己的用户代言人。
另外,创始人代言看上去不像广告,更容易被大众所接受。
其次,打造创业者个人品牌可以或缺更多的流量
现代企业个人品牌的始祖非乔布斯莫属,从苹果的首场发布会开始,乔布斯的个人魅力就深深植入消费者心智,包括后来的雷军,以及其他所有科技公司,都非常重视发布会,除了产品,创始人的个人魅力更是不可或缺的展示部分。
除此之外,科技大佬们还不仅仅只是在宣传自己或公司,这样做很低级。他们更擅长利用各种自媒体平台,参与热点时间,为社会发声。大强子最擅长此道,只是明尼苏达之后,低调了不少。

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再者,创业者个人品牌可以成为企业的核心产品
自媒体时代,是创业者个人品牌的崛起时代,甚至,一个成功的创业者个人品牌,他的影响力和品牌价值比他所创的企业品牌价值还要大。
说起薇娅和李佳琪,无人不知无人不晓,当你要问他们所创办的,所在的公司叫什么,没人关注。很多网红大V的个人品牌的变现能力,会远远超过很多很多家传统上市公司。
最后,创业也许会失败,当创业者的个人品牌永存
最典型的例子莫过于罗永浩,从新东方的老师到创办牛博网,从锤子手机到社交软件,电子烟,罗永浩几乎是干一行,毁一行,被大家戏称:行业冥灯,最后落下6个亿的债务。
从创业的角度,罗永浩无疑是失败的,但从创业者个人品牌的角度,罗永浩越战越勇,罗永浩语言幽默风趣,直白而又真诚。在多年创业过程中收获一大批忠实粉丝。不花一分钱,屡次上热搜,转战直播,东山再起。
自媒体时代,评判一家企业是否成功,最好的参考标准就是看这家企业的创始人或创业者是否走到台前,能否建立起自己的自媒体阵地,能否收获更多流量,这种打法已经成为现代企业的标配。
每一家成功的企业都离不开一位旗帜鲜明、个性十足的创业者个人品牌或创始人个人品牌。尽管人无完人,但创业者的个人品牌更为真实,更有温度,更具传播力。

最后的话
联想为什么会没落?当我提到杨元庆,你对这个人了解多少?杨元庆也许是制造时代中国最好的CEO,但到了信息时代,缺少了真正的互联网思维和对个人品牌的重视,你的企业能走多远?
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