胡小师：创业个人品牌有多重要？

胡小师 2年前 (2021-11-23) 1009浏览

今天是胡小师日更的第21天，聊聊创业个人品牌。
什么是创业个人品牌？创业个人品牌是指创业者在创业的过程中，需要把个人当成企业的核心产品之一，需要建立起自己的个人品牌，为企业的发展提供动力。
譬如说格力，格力是企业品牌，董明珠是个人品牌，格力的成功，除了和格力的产品、品牌本身，董明珠的这个名号，也为格力增色不少。董明珠就是成功的创业者个人品牌。
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在过往的印象中，有很多优秀企业，我们只记得牌子，并不在意背后故事，譬如可口可乐，通用，宝洁或联合利华。
你不能因为某家餐厅的菜好吃，就四处打听老板是谁？除非你另有目的，是同行学习或是想成为他家的供应商。
但也许你不知道：个人品牌与企业品牌，从来都是相互依存，共生共长，很多优秀企业和百年品牌，最初就是以个人为命名的个人品牌。
我给你好好举一举：譬如JP摩根、卡内基、沃尔玛、戴尔、劳斯莱斯、福特，梅赛德斯奔驰，香奈儿、迪奥、范思哲，等等等等，当然还有中国的张小泉，王守义十三香。。
中国的个人品牌企业很少？这是因为现代企业和品牌的概念是从西方引进，我们可以把企业概念扩大，其中包括秦始皇、汉武帝、唐太宗、明太祖等等。。
世界上最成功的企业莫过于宗教，延续千年，流传至今。宗教的成功与他们的创始人所拥有的强大的个人品牌密不可分。说起佛教，就不得不提到佛祖释迦摩尼，你甚至很难把个人和组织分开。
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不同的时代，人们对企业品牌和个人品牌的理解和侧重不同。
品牌的传播经历三个阶段：街坊领里的口碑传播时代，电视广播报纸的传统媒体时代和移动互联网普及下的自媒体时代。
在传统口碑时代，企业品牌的传播主要来自于口口相传，传播核心是产品品质，第一个吃螃蟹和老主顾的体验，酒香不怕巷子深。像北京的同仁堂，天津的狗不理，杭州的张小泉均是那个时代的产物。
到了传统电视媒体时代，媒体意味着权威和实力，人们对品牌认知的核心是知名度，你可以理解为谁的嗓门大，谁的传播次数多，谁就更有理，更站优势。
你是否还记得央视的标王广告？这是中国第一批企业第一次感受到流量的巨大威力，从秦池酒业到爱多DVD，从步步高到娃哈哈，得标王者得天下。
到了大众娱乐时代，媒体越来越普及，广告越来越来越泛滥，王婆卖瓜自卖自夸，人们开始讨厌广告，广告的表现形式开始升级，软广告开始植入。。
而自媒体时代，一个新的消费者品牌的打法则完全不同，你需要在小红书、抖音、微博，知乎等等自媒体上种草，然后再请网红大V代言直播，什么薇娅同款、罗永浩同款。。
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创业者个人品牌对于一家企业的发展有多重要？
随着中国经济从增量市场转入存量市场转变，流量越来越贵，消费者的心智也越来越成熟，信任背书的成本和代价也越来越大。
这个时候，任何一家企业都要拿出杀手锏武器：创始人或创业者个人品牌。
首先，打造创业者个人品牌是最好的品牌见证
在以前，获取品牌信任最好的方式是请明星，现在，是人是鬼都是明星，明星频频踩雷，越来越不受待见。
于是，越来越多的企业把明星代言换成老板亲自上阵，第一个请自己代言的是唯品会的陈欧，包括董大姐之前请的是成龙，后来才意识到换成了自己。
自媒体时代，人们更喜欢真实，相比其他代言人，创始人更能讲明白自己创业的初衷，产品的功能体验，创始人才是最好的自己的用户代言人。
另外，创始人代言看上去不像广告，更容易被大众所接受。
其次，打造创业者个人品牌可以或缺更多的流量
现代企业个人品牌的始祖非乔布斯莫属，从苹果的首场发布会开始，乔布斯的个人魅力就深深植入消费者心智，包括后来的雷军，以及其他所有科技公司，都非常重视发布会，除了产品，创始人的个人魅力更是不可或缺的展示部分。
除此之外，科技大佬们还不仅仅只是在宣传自己或公司，这样做很低级。他们更擅长利用各种自媒体平台，参与热点时间，为社会发声。大强子最擅长此道，只是明尼苏达之后，低调了不少。
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再者，创业者个人品牌可以成为企业的核心产品
自媒体时代，是创业者个人品牌的崛起时代，甚至，一个成功的创业者个人品牌，他的影响力和品牌价值比他所创的企业品牌价值还要大。
说起薇娅和李佳琪，无人不知无人不晓，当你要问他们所创办的，所在的公司叫什么，没人关注。很多网红大V的个人品牌的变现能力，会远远超过很多很多家传统上市公司。
最后，创业也许会失败，当创业者的个人品牌永存
最典型的例子莫过于罗永浩，从新东方的老师到创办牛博网，从锤子手机到社交软件，电子烟，罗永浩几乎是干一行，毁一行，被大家戏称：行业冥灯，最后落下6个亿的债务。
从创业的角度，罗永浩无疑是失败的，但从创业者个人品牌的角度，罗永浩越战越勇，罗永浩语言幽默风趣，直白而又真诚。在多年创业过程中收获一大批忠实粉丝。不花一分钱，屡次上热搜，转战直播，东山再起。
自媒体时代，评判一家企业是否成功，最好的参考标准就是看这家企业的创始人或创业者是否走到台前，能否建立起自己的自媒体阵地，能否收获更多流量，这种打法已经成为现代企业的标配。
每一家成功的企业都离不开一位旗帜鲜明、个性十足的创业者个人品牌或创始人个人品牌。尽管人无完人，但创业者的个人品牌更为真实，更有温度，更具传播力。
最后的话
联想为什么会没落？当我提到杨元庆，你对这个人了解多少？杨元庆也许是制造时代中国最好的CEO，但到了信息时代，缺少了真正的互联网思维和对个人品牌的重视，你的企业能走多远？
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