胡小师：酱香拿铁火了，茅台和瑞幸谁更受益？

胡小师 3周前 (09-06) 55浏览

美酒加咖啡，你要不要也来一杯？

最近，由贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的一款”酱香拿铁“火爆全网，感觉整个朋友圈都在“带酒上班”，单日销售额破亿。
所有人都知道，茅台与瑞幸，一个是中国高端白酒当之无愧的霸主，一个是深受年轻人喜爱的国民级咖啡品牌，原本是八竿子达不到一块，居然也能掺和在一起？
于是，很多网友感到好奇，双方的这次合作，究竟是茅台在借瑞幸的势，还是瑞幸在沾茅台的光，茅台和瑞幸，谁比谁的受益更大？

首先，在过往的商业案例中，不同品牌之间的跨界联名，合作并不是什么新鲜事。
像跨界合作的鼻祖可口可乐，一会是玩具，一会是游戏，一会是时尚界，一会是电影圈，只有你想不到，没有它合作不了的。
而对于一些国内的大品牌，新锐品牌来说，跨界联名，也屡见不鲜，像什么小米加故宫，李宁加蔚来，老干妈和腾讯，江小白和格力等等，
包括瑞幸，就更是玩跨界的高手，瑞幸和多啦A梦，瑞幸和椰树，瑞幸和五条人乐队等等。
品牌为什么喜欢玩联名，玩跨界？

一方面可以借助于另外一个品牌或IP的热度，知名度，吸引用户的注意力，引发社交媒体上的讨论度，从而提高自己的品牌声望。
而另一方面，每一个成熟品牌，都会存在一定的品牌固化，而品牌与品牌合作，就可以将用户对这个品牌的印象转移到另外一个品牌身上；打破用户的固有印象，从而完成自我的品牌迭代。
你看啊，虽然说茅台是中国高端白酒的霸主，但茅台也有焦虑啊!
茅台焦虑的是年轻人不爱喝白酒，尤其是对价格昂贵的白酒，就更是不太感冒？

于是，茅台便把目光瞄准在了更受年轻人喜欢的瑞幸身上，寄希望于这次合作，来刺激一下现在的年轻人，喜欢上高端白酒，抢占年轻人市场。
而对于深受年轻人喜爱的国民品牌瑞幸来说，虽然说瑞幸刚刚抢走星巴克在中国咖啡市场的头把交易，但瑞幸也有焦虑啊！
瑞幸焦虑的是中年人，中年人不爱喝咖啡。而想要打开中年人的咖啡市场，最好的办法就是找到一款中年人更为喜爱且更为向往的一款产品。
毫无疑问，这款产品非茅台莫属，想喝喝不起是吗？那就试试酱香拿铁吧，一样的高大上。

于是，很多人把双方的这次合作，形容成是年轻人的第一杯白酒，和中年人的第一杯奶茶，双方是皆大欢喜！但究竟谁才是最后的赢家？目前还不得而知，老铁们怎么看？
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