胡小师：如何打造自己的个人品牌？（1）

胡小师 2年前 (2021-12-14) 1578浏览

今天是胡小师日更的第36天，谈个人品牌打造。
如果你在网上搜“个人品牌”，你会搜出各种不同的解释，这是因为个人品牌基本上都来自于个人的知识经验分享，尚未形成统一的理论或体系。
严格来说，个人品牌应该划分到品牌学的范畴，品牌学则有着更为成熟的理论基础，按照品牌学的方法来打造个人品牌，有更强的严谨性和实操性。
如何打造自己的个人品牌？从品牌学的角度，有七个步骤：
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第一步：个人品牌决策。
打造个人品牌的第一步，先确定品牌名。什么是品牌名？也就是你的名字。
按照商业世界的逻辑，确定品牌名有两个方法：一是品牌加盟，二是自创品牌。按照这个思路，个人品牌名一是沿用现有名字，二是重新给自己取名。
那么，打造个人品牌究竟要不要重新取名？这取决于你对现有名字的感知度，以及这个名字的现有价值程度。
假如你的名字已经深入人心，你就暂时不需要换名字。当然，这个深入人心是指目标用户和网络粉丝，而不是生活中的亲朋好友，或周围同事。
个人品牌名首先追求的是寓意和好记，如果你的名字中出现生疏字或名字带有歧义，譬如史珍香，你就应该换个名字。
个人品牌名其次追求的是差异化，如果你的名字过于雷同或重复，又如何在一大堆相同名字的人当中脱颖而出？
个人品牌名尤其不要取名人已经用过的名字，譬如你也叫刘德华，无论你怎么打造你的个人品牌，始终被那个不老天王所埋没。
个人品牌名还要结合自己的个人定位，很多人的名字寓意是很好，但那是父母对你的期望，如果这个期望不符合你对自己的定位，你应该改名。
关于要不要改名，以及如何取个好的个人品牌名，小师会单独写出一篇文章详细讲解，包括我为什么给自己取名为“胡小师”。
个人取名只是个人品牌决策的其中之一，个人品牌决策还包括确定自己的职场方向、创业方向甚至人生方向，也就是个人品牌定位。
个人品牌定位有两个方向，一个是以现有的工作岗位，创业项目为基础，可以适当延伸或优化，做一个中长期的定位和计划。
另外就是重新选择一个赛道，进入一个细分领域，你所要考虑的就是如何衔接或平衡全新定位和现有定位之间的关系。
关于如何进行个人品牌定位，你可以先参考前几期的文章，包括：如何进行个人品牌定位？个人品牌如何精准定位？
个人品牌决策就是完成个人定位，确定个人品牌名，提炼自己的个人标签。
个人定位对个人品牌打造至关重要，有完善定位，全新定位，定位纠错，定位升级等等，具体情况具体对待，个人定位的话题以后还会多次提及。
 
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第二步：个人品牌架构
当你的个人品牌名确定后，你要开始你的个人品牌架构。
品牌架构原本是指当一个企业拥有多个不同的子品牌，如何保持各个子品牌之间的差异化，又能维持大品牌的有机统一和稳定。
譬如宝洁是世界上最大的日用消费品公司，定位是美化消费者美化生活的每一天，而他的子品牌光洗发水就有柔顺的飘柔，养护的潘婷和去头屑的海飞丝。
个人品牌亦是如此，从核心要素分析，打造个人品牌是为了成为自媒体明星，而如果只是为了成为自媒体明星，这只是个人品牌的其中之一，叫个人IP。
关于个人IP和个人品牌的区别，我曾写过一篇文章，有兴趣的小伙伴点这里
打造个人品牌是为了实现美好生活，而美好生活就不仅仅只是为了成为自媒体明星，除了事业或工作，还包括家庭和生活。
个人品牌至少有三个子品牌：学习中的个人品牌、工作中的个人品牌和生活中的个人品牌。学习是输入，工作是输出，生活是平衡。
每个子品牌还可以继续细分，生活个人品牌至少还包括个人健康，家庭关系。家庭关系又分：亲密关系，亲子关系，亲缘关系等系列个人品牌。
有人也许会说，打造个人品牌有必要弄的这么复杂吗？如何简单化是方法，从价值观层面，这些都是美好生活不可或缺的一部分，你不能忽视。
譬如说你是很有钱，但身体健康很差，这不行，身体是很好，但夫妻关系不好，这也不行，夫妻关系好，但教子无方，也不行。。
打造个人品牌不以一时之间的得失论英雄，是以一个人的人生价值或终身成就为使命，是为了百岁之后，安静祥和的离开人世，含笑九泉。
当然，这个概念太过宏观，社会变化快，明天和意外哪一个先来，更何况是一辈子，甚至对于很多人来说，到死也没活明白，死不瞑目。
个人品牌架构又叫个人品牌战略
个人品牌战略是指给自己设计一个相对较长的周期性计划，这个时间五年最恰当，也就是给自己设定个五年的人生规划。
五年的人生规划如何设定？当你完成个人定位后，要确定五年后你的个人技能到达什么样的水平，你的创业规模实现什么样的指标，先确定目标。
确定五年目标后，再将目标分拆为年度计划、季度计划、月计划、周计划和日计划。你能拆分的颗粒度有多细，达成的可能性就有多大。
当然，你还可以将五年目标分拆成为几个维度，譬如学习计划，工作计划和生活计划，结合愿景目标，就形成了自己的学习品牌，工作品牌和生活品牌。
然后你就可以根据时间管理的四象限法则进行价值排序和实施，根据重要且紧急为1，重要但不紧急为2，紧急但不重要为3，不紧急且不重要为4。
如何围绕个人品牌进行全盘架构，如何做出个人品牌战略，从定位、分块、分解、统筹、部署、执行到复盘，小师尚在学习和探索之中，以后逐一讲解。
当然，即便你暂时无法全盘架构，一个五年目标是最低要求，核心在于你要知道个人品牌架构或个人品牌战略的重要性，假以时日，不断完善。
 
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第三步 品牌价值提炼
个人品牌价值是指价值观层面，是指你的愿景、使命，目标，思想等范畴，而不是指你在品牌建设和品牌生产的过程中，为用户所创造的价值。
也就是说，个人品牌价值是指当你选择某个职业技能或创业项目时，要想明白你做这件事的目的和意义，而这个目的不是针对自己，而是用户。
譬如有人说：我打造个人品牌是为了赚更多钱，住更大的房子，买更好的车，这样目的是很好，但对用户有什么意义，你想买豪车跟我有什么关系。
个人品牌决策是为了确定个人赛道，确定个人品牌名，提炼个人标签，而个人品牌价值就是为了提炼出自己的个人品牌SLOGAN。
你譬如PAPI酱，她的个人标签是搞笑视频博主，而她的SLOGAN是一个集美貌与才华与一身的女子，而罗振宇的口号是“日拱一卒，功不唐捐”。
如何找到自己的个人品牌SLOGAN?如果你能有很强的萃取和提炼能力，能原创当然更好，但如果前期不具备，刚开始你可以通过学习和借鉴别人的。
但是，即便是别人现成的金句，你得有感觉才行，它不仅符合你的个人品牌定位，还与你的个人品牌战略相吻合。
你譬如小师本人，尽管小师近些年也提炼出不少的自己的金句，但这些金句都不太符合我自己的诉求和定位。
目前，我个人最喜欢的来自我老师的那句“相信美好、努力争取、顺其自然”，包括我的公众号所用的“有趣的灵魂终会相遇”，很明显，这句话也是抄的。
但是，口号是可以抄，你得有自己的理解和内涵，它能准确表达你的核心思想或隐藏的使命、愿景和价值观。
换句话说，每一个品牌SLOGAN的背后都有自己的品牌理念，品牌使命，品牌价值观，在品牌CIS战略里有VI\BI\MI，这是理念识别MI部分。
打造个人品牌一定要学习和借鉴现代商业品牌营销理论，这样的打法才会更规范、更系统、更严谨，个人品牌不是野路子，我们要做正规军。
当然，如果你暂时没有找到惑提炼出自己的个人品牌SLOGAN也不重要，但至少要有自己基本的思想或态度，思想输出的过程就是个人品牌打造。
结合第二步个人品牌战略，你可以提炼出自己对生活的理解、对学习的理解、对工作的理解，以及相互之间如何平衡，如何排序，如何分别实施。
综合起来，就形成了你的核心思想和三观，三观不仅仅只是停留在工作或赚钱方法论，你对价值的定义，你对世界的理解，你对人生的看法。
打造个人品牌一定要有自己的核心思想，当你看到这里，是否发现小师讲的个人品牌还是和其他博主有所区别，小师还是有点自己的思想。
打造个人品牌需要真实，真实比对错更重要，就像我所写的文字，我不能保证一定对，但至少是我内心真实的声音，或以当下的认知至少是对的。
你不能明知道你讲的不对，图一时之快乱讲瞎讲，又或者因为利益故意隐藏事实真相，把对说成错，黑说成白，这样的人也许很牛，但我很鄙视。
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