胡小师:如何打造自己的个人品牌?(1)


今天是胡小师日更的第36天,谈个人品牌打造。
如果你在网上搜“个人品牌”,你会搜出各种不同的解释,这是因为个人品牌基本上都来自于个人的知识经验分享,尚未形成统一的理论或体系。
严格来说,个人品牌应该划分到品牌学的范畴,品牌学则有着更为成熟的理论基础,按照品牌学的方法来打造个人品牌,有更强的严谨性和实操性。
如何打造自己的个人品牌?从品牌学的角度,有七个步骤:

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第一步:个人品牌决策。
打造个人品牌的第一步,先确定品牌名。什么是品牌名?也就是你的名字。
按照商业世界的逻辑,确定品牌名有两个方法:一是品牌加盟,二是自创品牌。按照这个思路,个人品牌名一是沿用现有名字,二是重新给自己取名。
那么,打造个人品牌究竟要不要重新取名?这取决于你对现有名字的感知度,以及这个名字的现有价值程度。
假如你的名字已经深入人心,你就暂时不需要换名字。当然,这个深入人心是指目标用户和网络粉丝,而不是生活中的亲朋好友,或周围同事。
个人品牌名首先追求的是寓意和好记,如果你的名字中出现生疏字或名字带有歧义,譬如史珍香,你就应该换个名字。
个人品牌名其次追求的是差异化,如果你的名字过于雷同或重复,又如何在一大堆相同名字的人当中脱颖而出?
个人品牌名尤其不要取名人已经用过的名字,譬如你也叫刘德华,无论你怎么打造你的个人品牌,始终被那个不老天王所埋没。
个人品牌名还要结合自己的个人定位,很多人的名字寓意是很好,但那是父母对你的期望,如果这个期望不符合你对自己的定位,你应该改名。
关于要不要改名,以及如何取个好的个人品牌名,小师会单独写出一篇文章详细讲解,包括我为什么给自己取名为“胡小师”。
个人取名只是个人品牌决策的其中之一,个人品牌决策还包括确定自己的职场方向、创业方向甚至人生方向,也就是个人品牌定位。
个人品牌定位有两个方向,一个是以现有的工作岗位,创业项目为基础,可以适当延伸或优化,做一个中长期的定位和计划。
另外就是重新选择一个赛道,进入一个细分领域,你所要考虑的就是如何衔接或平衡全新定位和现有定位之间的关系。
关于如何进行个人品牌定位,你可以先参考前几期的文章,包括:如何进行个人品牌定位?个人品牌如何精准定位?
个人品牌决策就是完成个人定位,确定个人品牌名,提炼自己的个人标签。
个人定位对个人品牌打造至关重要,有完善定位,全新定位,定位纠错,定位升级等等,具体情况具体对待,个人定位的话题以后还会多次提及。
 

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第二步:个人品牌架构
当你的个人品牌名确定后,你要开始你的个人品牌架构。
品牌架构原本是指当一个企业拥有多个不同的子品牌,如何保持各个子品牌之间的差异化,又能维持大品牌的有机统一和稳定。
譬如宝洁是世界上最大的日用消费品公司,定位是美化消费者美化生活的每一天,而他的子品牌光洗发水就有柔顺的飘柔,养护的潘婷和去头屑的海飞丝。
个人品牌亦是如此,从核心要素分析,打造个人品牌是为了成为自媒体明星,而如果只是为了成为自媒体明星,这只是个人品牌的其中之一,叫个人IP。
关于个人IP和个人品牌的区别,我曾写过一篇文章,有兴趣的小伙伴点这里
打造个人品牌是为了实现美好生活,而美好生活就不仅仅只是为了成为自媒体明星,除了事业或工作,还包括家庭和生活。
个人品牌至少有三个子品牌:学习中的个人品牌、工作中的个人品牌和生活中的个人品牌。学习是输入,工作是输出,生活是平衡。
每个子品牌还可以继续细分,生活个人品牌至少还包括个人健康,家庭关系。家庭关系又分:亲密关系,亲子关系,亲缘关系等系列个人品牌。
有人也许会说,打造个人品牌有必要弄的这么复杂吗?如何简单化是方法,从价值观层面,这些都是美好生活不可或缺的一部分,你不能忽视。
譬如说你是很有钱,但身体健康很差,这不行,身体是很好,但夫妻关系不好,这也不行,夫妻关系好,但教子无方,也不行。。
打造个人品牌不以一时之间的得失论英雄,是以一个人的人生价值或终身成就为使命,是为了百岁之后,安静祥和的离开人世,含笑九泉。
当然,这个概念太过宏观,社会变化快,明天和意外哪一个先来,更何况是一辈子,甚至对于很多人来说,到死也没活明白,死不瞑目。
个人品牌架构又叫个人品牌战略
个人品牌战略是指给自己设计一个相对较长的周期性计划,这个时间五年最恰当,也就是给自己设定个五年的人生规划。
五年的人生规划如何设定?当你完成个人定位后,要确定五年后你的个人技能到达什么样的水平,你的创业规模实现什么样的指标,先确定目标。
确定五年目标后,再将目标分拆为年度计划、季度计划、月计划、周计划和日计划。你能拆分的颗粒度有多细,达成的可能性就有多大。
当然,你还可以将五年目标分拆成为几个维度,譬如学习计划,工作计划和生活计划,结合愿景目标,就形成了自己的学习品牌,工作品牌和生活品牌。
然后你就可以根据时间管理的四象限法则进行价值排序和实施,根据重要且紧急为1,重要但不紧急为2,紧急但不重要为3,不紧急且不重要为4。
如何围绕个人品牌进行全盘架构,如何做出个人品牌战略,从定位、分块、分解、统筹、部署、执行到复盘,小师尚在学习和探索之中,以后逐一讲解。
当然,即便你暂时无法全盘架构,一个五年目标是最低要求,核心在于你要知道个人品牌架构或个人品牌战略的重要性,假以时日,不断完善。
 

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第三步 品牌价值提炼
个人品牌价值是指价值观层面,是指你的愿景、使命,目标,思想等范畴,而不是指你在品牌建设和品牌生产的过程中,为用户所创造的价值。
也就是说,个人品牌价值是指当你选择某个职业技能或创业项目时,要想明白你做这件事的目的和意义,而这个目的不是针对自己,而是用户。
譬如有人说:我打造个人品牌是为了赚更多钱,住更大的房子,买更好的车,这样目的是很好,但对用户有什么意义,你想买豪车跟我有什么关系。
个人品牌决策是为了确定个人赛道,确定个人品牌名,提炼个人标签,而个人品牌价值就是为了提炼出自己的个人品牌SLOGAN。
你譬如PAPI酱,她的个人标签是搞笑视频博主,而她的SLOGAN是一个集美貌与才华与一身的女子,而罗振宇的口号是“日拱一卒,功不唐捐”。
如何找到自己的个人品牌SLOGAN?如果你能有很强的萃取和提炼能力,能原创当然更好,但如果前期不具备,刚开始你可以通过学习和借鉴别人的。
但是,即便是别人现成的金句,你得有感觉才行,它不仅符合你的个人品牌定位,还与你的个人品牌战略相吻合。
你譬如小师本人,尽管小师近些年也提炼出不少的自己的金句,但这些金句都不太符合我自己的诉求和定位。
目前,我个人最喜欢的来自我老师的那句“相信美好、努力争取、顺其自然”,包括我的公众号所用的“有趣的灵魂终会相遇”,很明显,这句话也是抄的。
但是,口号是可以抄,你得有自己的理解和内涵,它能准确表达你的核心思想或隐藏的使命、愿景和价值观。
换句话说,每一个品牌SLOGAN的背后都有自己的品牌理念,品牌使命,品牌价值观,在品牌CIS战略里有VI\BI\MI,这是理念识别MI部分。
打造个人品牌一定要学习和借鉴现代商业品牌营销理论,这样的打法才会更规范、更系统、更严谨,个人品牌不是野路子,我们要做正规军。
当然,如果你暂时没有找到惑提炼出自己的个人品牌SLOGAN也不重要,但至少要有自己基本的思想或态度,思想输出的过程就是个人品牌打造。
结合第二步个人品牌战略,你可以提炼出自己对生活的理解、对学习的理解、对工作的理解,以及相互之间如何平衡,如何排序,如何分别实施。
综合起来,就形成了你的核心思想和三观,三观不仅仅只是停留在工作或赚钱方法论,你对价值的定义,你对世界的理解,你对人生的看法。
打造个人品牌一定要有自己的核心思想,当你看到这里,是否发现小师讲的个人品牌还是和其他博主有所区别,小师还是有点自己的思想。
打造个人品牌需要真实,真实比对错更重要,就像我所写的文字,我不能保证一定对,但至少是我内心真实的声音,或以当下的认知至少是对的。
你不能明知道你讲的不对,图一时之快乱讲瞎讲,又或者因为利益故意隐藏事实真相,把对说成错,黑说成白,这样的人也许很牛,但我很鄙视。
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